【市场观潮】婚庆市场升温将带动衍生行业
天气渐暖,很多地方出现了婚宴预订热潮,有的热门饭店,今年五一和十一假期档期也被提前预订了,“甜蜜产业”正在不断升温。
婚庆火热的原因是多样的,一方面,今年农历癸卯年有闰二月,存在两个立春节气,被称为“双春年”,不少地方传统习俗中有“双春年,立婚姻”的祝福;另一方面,上一年因为各种因素未能如期举行的婚礼,也多会集中到今年进行对讲门铃。
正因如此,“甜蜜产业”升温带来的行业上行,就今年而言有一定的客观因素,能否长期持续还有待观察。毕竟,从人口数据看,由于1990年至2000年的出生人口呈下降态势,因此当下适婚人群总量也正在呈下行态势。
事实上,长期以来,一些地方在婚俗领域存在着各种铺张浪费和攀比现象,比如高价彩礼和大操大办等,正因如此,民政部门也在推行着婚俗改革,倡导简约适度婚俗礼仪。这些外部环境的变化,都将对婚庆产业产生影响。但是,这并不意味着简约适度婚俗礼仪会让婚庆产业陷入困局,相反是一次企业调整和行业转型的好机会。天眼查数据显示,我国目前有143万多家婚庆企业,其中近8成企业成立于5年内。
这是因为,年轻消费者摒弃的是重复式、浪费式的婚俗消费,但会倾向选择更加实用、更加个性化的衍生消费,比如更为小众化、家庭化的蜜月旅行,更为精致且实用的结婚手办等。这些新的消费趋势和婚庆理念,正在改变着婚庆市场,传统的“吃大席”模式,不仅与新婚俗理念不符,也并非消费者预期。
其实,“甜蜜产业”升温后,值得投资者关注的是“甜蜜之后”,新婚夫妻在婚礼之后,还会有各种新的消费。在短期,新婚夫妻需要家装电器,可能会置业和购买出行工具;在远期看,育婴和托幼也会有一定的支出。在某个年份出现结婚热,可能带动之后某些年份中,相关衍生产业新一轮的消费热潮,出现消费“大年”。也就是说,“甜蜜之后”的相关行业和企业也要有所预判,预先做好准备,提前设计好新的服务和产品。
要知道,随着经济和社会发展,95后乃至00后人群,不论是在“甜蜜产业”和“甜蜜之后”,其消费理念都将与过往人群有所不同。
《工人日报》2023年2月21日07版
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