实探京沪深端午消费市场：商圈人潮涌动 回暖态势明显

　　实探丨京沪深端午假期消费市场：商圈人潮涌动 回暖态势明显

　　今年端午前夕，上海进入全面恢复正常生产生活秩序阶段，北京疫情整体进入扫尾阶段，而深圳3月份同样经历了疫情的冲击。为统筹疫情防控和经济社会发展，各地纷纷出台稳增长、促消费系列政策措施，持续推进复工复产、复商复市。端午小长假期间，证券时报记者兵分三路，实探疫情防控和假日消费当并肩同行的京沪深消费市场，发现虽然冷热分布不均，但整体回暖态势明显。

　　深圳：“组合拳”促消费显效市民端午小长假“买买买”

　　作者：唐维

　　“快点上班吧，放假太费钱！在家里刷消费券线上购物，在外面用数字人民币线下消费，花的时候很过瘾，一算账才感觉肉疼。”深圳市民陈女士这样调侃她的“甜蜜烦恼”。

　　逛集市、看车展、抽红包、买家电、游景区……这个端午小长假，深圳通过美团平台发放了3000万元数字人民币红包，此外，新一轮“乐购深圳”5亿元的消费券从5月28日一直持续发放到6月20日，再加上丰富多采的主题活动，深圳各大主要商圈人潮涌动，消费明显回升。

　　5月23日，深圳多部门联合印发《关于促进消费持续恢复的若干措施》(简称“深圳促消费30条”)，据相关部门预计，将拉动消费约450亿元，此轮消费补贴规模和力度巨大，指向明确集中，聚焦新能源汽车、电子产品和家用电器，市民在购买或者更新置换的时候，都会享受到相应的实惠。

　　商超：餐饮火爆服装遇冷

　　目前，深圳的疫情防控要求为出入公众场合佩戴口罩、72小时核酸记录即可，并无其他出行限制。市民们充分利用端午小长假，购物休闲。

　　“连粽三元”套粽子、包香囊等特色游戏，家味康公明腊肠等美味食品现场试吃，在深业上城购物中心，主题为“尽情FUN粽”2022鹏城端午节庙会吸引了不少市民成群结队前来游玩，端午节当日累计吸引了超过15万人次参与。

　　记者获悉，鹏城端午节庙会围绕端午礼盒、“圳品”、特色美食、黄金珠宝、服装服饰、深圳老字号等十大品类，推出产品展示、美食品尝、新品发布、互动体验、网红带货、打卡探店等形式活动，数十家深圳老字号以及深圳新消费品牌参与其中，吃喝玩乐全覆盖。

　　6月4日晚上9点左右的深圳宝安壹方城购物中心，人潮依旧川流不息。有商家表示，客流量相比疫情前没有多少差别了，但主要以吃饭和休闲娱乐为主，购物的并不多。现场所见，多数服装店门可罗雀。

　　在一家连锁餐馆门口，刚用完餐出来的小刘告诉记者，他中了88元的数字人民币红包，约了朋友来吃饭用掉，最后自己只花了不到30元。

　　一位大型商超管理人士向记者表示，从4月份开始，深圳商场人流量基本已恢复正常状态，受益于深圳发放的多轮消费券影响，餐饮业复苏态势明显，此外由于远途出门受限，所以亲子游乐、电玩等项目异常火爆。但服装、化妆品等生意较为清淡，一是受电商影响，二是消费需求下降。

　　新能源汽车销售：

　　忙得吃饭时间都没有

　　“家里冰箱有点小毛病，听说现在买家电补贴幅度很大，所以来看看，有合适的就置换新的吧！”在宝安区顺电，记者遇到了前来选购家电的马先生一家人。

　　“政策影响很大，激发了大家的消费热情，一些本来没有明确需求的顾客，看到补贴力度这么大，也会进来看看，端午这几天客流量就多了很多，主要以置换为主。”一位顺电的销售人员表示。不过他也坦言，现在的销售算不上火爆，毕竟家电业跟楼市的景气度密切相关，深圳楼市仍未转好。

　　“忙得吃饭的时间也没有，端午节前几天深圳出了购车补贴政策，这几天客户量增加了很多，个人感觉现在客户下单会更爽快，因为补贴说是先到先得，大家也不愿意错过这个优惠。”在宝安一键报警呼叫区一家比亚迪展销中心，客户经理李先生向记者表示，这几天展销中心每天能卖20多台，有的紧俏车型交货期已经排在4个月之后。

　　销售人员给记者算账，现在购车是一个比较好的时机，国家层面在5月31日出台了购置税减半的政策；省级层面，广东省有5000~10000元的补贴；再加上市级、区级、企业层面的补贴，最高可以获得5万元的优惠。

　　北京：商圈客流恢复差异明显 汽车消费有待复苏

　　见习记者 郭博昊

　　随着北京本轮疫情得到有效控制，部分地区在确保防疫安全的条件下，正加快推进复商复市进度。端午小长假期间，证券时报记者走访了北京多个热门商圈和公园景点。虽然人流量仍没有完全恢复至往常水平，但以三里屯为代表的个别商圈的热度较节前明显升温。

　　6月5日，北京市发布进一步分区分级动态实施全市社会面防控措施，对于封(管)控区等重点涉疫以外区域，公交、地铁、出租车等公共交通正常运营，餐饮经营单位开放堂食服务，各类图书馆、博物馆、电影院等场所按75%限流开放，社会活力或将更快恢复。

　　商圈客流恢复差异明显

　　记者在端午节假期实地走访了王府井、西单和三里屯等多个商圈。整体看客流有所回暖，但部分商圈远未恢复到本轮疫情前水平。三里屯商圈是北京年轻人消费的聚集地。6月3日下午，记者到达太古里停车场发现已无空闲车位，车辆已在路边排队等候进入停车场。

　　负责查验“健康宝”的安保人员告诉记者，端午假期期间，三里屯客流基本恢复到疫情前八九成，一般从中午起人就多了起来。随后记者探访了几家服装店，不少店面试衣间外排起的长队，让人切实感受到了三里屯商圈的“活力”正在快速地恢复。

　　王府井、西单商圈，客流的恢复情况略显缓慢。在王府井大街上，可以感受到人比节前多了，绝大部分商铺已经重新开门营业。北京apm购物中心的苹果体验店的工作人员告诉记者，该店于6月2日恢复营业，但端午第一天客流不理想。

　　据apm购物中心一家服装店销售反映，有些企业为减少疫情散发对员工到岗影响，要求员工尽量单位至居住地两点一线活动，避免前往人员密集处，这些可能都影响了到店客户的数量，目前店内客流只恢复到此前五成的水平。

　　新东安商场一家饰品店工作人员表示，商场要求缩短营业时间，目前客流只有本轮疫情前的两三成，销售情况不乐观。端午期间为了刺激消费，店里有两件八折的活动。希望在疫情过后防疫政策适当宽松，尽快恢复商圈客流量。

　　根据记者在西单商圈观察，客流情况也与疫情前有比较大的差距。

　　电影票房方面，根据猫眼平台数据，北京超半数电影院暂未恢复营业。截至6月4日，北京影院开业率约为39%，贡献票房194万元，仅占全国票房的1.42%。

　　汽车消费有待复苏

　　公园健身“火”了

　　汽车销售是近期促消费政策的重头戏。5月31日，财政部和税务局联合发文，明确2022年6月1日至12月31日期间内且单车价格(不含增值税)不超过30万元的2.0升及以下排量乘用车，减半征收车辆购置税。

　　据百度指数，该政策的关注度在端午节期间仍保持这较高水平。在记者实地走访中了解到，在符合防疫要求规定下，北京朝阳区的4S店基本恢复正常营业，而丰台、海淀的多家4S店销售对记者表示，截至6月5日中午还没有恢复营业。

　　在一家位于朝阳区东风北桥的丰田4S店，记者看到，店内只有一名顾客在与销售人员沟通优惠政策。销售人员表示，门店自5月31日开始恢复营业，到店的客户还不多，只恢复到了本轮疫情前的三四成水平。

　　不过，销售人员普遍表示，购置税减免的政策从6月1日就开始执行了。丰田和本田汽车店的销售人员也都表示，新政能覆盖到店里大部分主销车型。但目前看来，到店看车的人数还没有因为新政的出台明显增多。政策对汽车消费的带动效果还需要进一步观察。

　　此外，记者致电多个北京的旅游景点了解到，端午假期，北京各大公园严格实行“限量、预约、错峰”和测温扫码、查验游客48小时内核酸检测阴性证明，并采取50%限流等措施。

　　假期期间，记者走访了颐和园、朝阳公园等多个景点。朝阳公园工作人员告诉记者，公园人流一般从15点开始增多，到傍晚达到高峰。公园内商贩表示，5月28日朝阳公园恢复开园以来，白天的客流仅恢复到了本轮疫情前的三四成。大部分游客会在傍晚来到公园锻炼身体，从开园那天起，晚上跑步的人迅速恢复到疫情前的水平，甚至更高。

　　在朝阳公园的露天场地上，一群年轻人正在跟随教练进行搏击操锻炼。据了解这样的健身团体还有很多，涵盖了瑜伽、普拉提等健身房热门项目，他们利用节假日时间，将健身房里的传统项目搬到了空旷的室外。可谓是常态化疫情防控下，对健身形式的一种新尝试。

　　6月5日，北京市发布消息称，6月6日起，全市除丰台区全域及昌平区部分区域外，餐饮经营单位开放堂食服务；快递、外卖服务人员可进入小区(村)。多位市民向记者表示，堂食恢复后，工作日的午餐就不用发愁了，允许快递上楼也就不会再担心快递因放在货架而被错拿，而随着电影院、博物馆这些室内场所开放，原本熟悉的工作生活节奏又将回来了。

　　上海：消费强势回补 专家建议持续激发活力

　　作者：张淑贤

　　端午小长假期间，刚全面恢复正常生产生活秩序的上海，线下消费强势回补。证券时报记者走访多个购物中心发现，除影院、健身房等密闭活动场所尚未营业外，其余业态几乎都已恢复营业，客流量基本恢复至疫情前水平。

　　上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄接受记者采访时表示，线下消费超预期恢复，这是过去两个月被压抑消费需求的释放，可以说是消费的短期回补，未来应考虑如何进一步激发消费活力，持续推动消费复苏。

　　线下消费现报复性增长

　　6月3日上午，记者来到上海闵行一家购物中心时，门口已排起长队，消费者扫场所码和测体温后进入，购物中心内的顾客数量已与疫情前基本相当。

　　购物中心内90%以上的商户都已开门迎客。一家化妆品会员店内，顾客三三两两地挑选着商品，较大的折扣幅度吸引着消费者将一件件化妆品放进购物篮。“被关了近3个月，缺的东西太多了，终于可以畅快地买了。”一位顾客对记者说。

　　与其他大多数购物中心尚未开放餐饮堂吃不同，该购物中心个别餐饮店已允许店内就餐。一家火锅连锁店的工作人员告诉记者，目前对人数有限制，最大客流量不能超过50%，“每个区域会安排几桌。”

　　6月4日下午，记者来到另一家购物中心时，客流量更多，且除了餐饮不能堂吃外，其余业态都已恢复营业，超市、美妆、服饰和金饰品店等应有尽有。

　　6月5日上午，开市客超市各类商品前人头攒动，一些肉制品开门不久即被抢空，当天上午12点20分左右，入店人数已近7000人。

　　相比购物中心和商超，街边小店更是几乎全部恢复营业。以记者小区附近一家早餐店为例，尽管疫情后每根油条价格由2元涨至2.5元，但每天早上依然排长队。

　　尽管小长假期间的消费数据尚未公布，但劳帼龄预计，数据达到去年同期甚至超过去年同期都有可能，“这可以看作是消费需求被压抑后的释放，也即消费的短期回补。”

　　建议进一步激发消费活力

　　由于上海已就鼓励汽车消费推出系列措施，小长假期间，记者走访汽车销售门店发现，前来咨询购车事宜的消费者不少。

　　6月3日一早，李先生即来到一家4S店咨询车辆购买事项，“车牌额度增加，且部分汽车的购置税减半，就动了买车的念头。”

　　上海日前发布的《上海市加快经济恢复和重振行动方案》(简称50条)指出要大力促进汽车消费。记者走访发现，相比燃油车，新能源汽车更受欢迎。特斯拉、蔚来和理想等多个车企的销售门店都有顾客在咨询购车事宜。在特斯拉一家销售门店，工作人员告诉记者，恢复营业后，前来咨询的人还可以，“新能源汽车的国家补贴、购置税减免以及上海1万元的补贴，优惠加起来也有约5万元。”

　　“从上海已出台的促消费措施看，汽车消费力度是最大的，比如4万个车牌投下去，效果立竿见影。”劳帼龄向记者表示，“大宗消费的拉动效果是最快的，除汽车消费外，上海还应尽快制定家电、家居等大宗消费的补贴细则。”据悉，上海在50条中已提出实施家电以旧换新计划，对绿色智能家电、绿色建涂鸦可视对讲材、节能产品等消费按规定予以适当补贴。

　　劳帼龄表示，消费短暂回补后，如何进一步激发消费活力，持续推动消费复苏，上海相关部门和商家都应多动脑筋。

　　“上海往年启动的‘五五购物节’是很好的尝试，今年时间点过了，如何优化方案，将造节、促销和惠民政策三者结合起来，产生乘数效应？”劳帼龄表示，“线下商家应因势利导，用‘好产品、好服务、好体验’进一步集聚商场人气；线上商家要用平台经济的思维，进一步激发内需。”

　　“消费券是多地促消费政策工具箱中的一个工具，希望上海可以推出更精细化的促消费措施。”劳帼龄认为，考虑到小微企业在疫情中“受伤”较大，可以考虑设计一些在小微企业处进行使用的纾困消费券。

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