辛巴辛选双十一收官：带货1.16亿单 超百家国货品牌破千万

　　一年一度的双十一购物节已经谢幕，直播电商赛道表现依然亮眼。直播电商头部企业辛选集团数据显示，双十一期间累计带货1.16亿单，其中，销售额破千万的国货品牌超100个，破亿国货品牌有14个。

　　据媒体报道，今年双十一，综合电商销额近万亿，同比增长2.9%；直播电商成交额同比增长146.1%，渗透率已从0.27%攀升至18%，成为电商板块的主要增长点和激发消费活力的重要驱动力。

　　以辛选集团为例，双11期间，辛选直播带货近百场，总观看量超5亿人次，共为1600多个品牌带货，SKU超3万，产生1.16亿订单。其中，销售额破亿的直播有18场，销售额破亿的国货品牌有14个，破千万的国货品牌超100个。

　　数字化赋能国货品牌，已助力近150个国货品牌破亿

　　近年来国货强势崛起，背后是国货品牌的文化内涵、科技含量等属性不断提升，更是以年轻人为代表的消费者文化自信的重要体现。辛选通过直播电商数字化赋能供应链和品牌，助力优秀国货品牌打通从生产线到消费者的直通车，走上高质量发展的快速道。

　　11月11日，在辛选主播蛋蛋的直播间，AMIRO觅光一款高端美容仪一上架便被抢购超5万单，实现超2亿的销售额，也以4599的高单价再次拉高了快手电商的价格线。在今年7月，AMIRO和辛选主播赵梦澈合作，40分钟销售额达到1.4亿。经过在辛选直播间长时间的种草，以AMIRO为代表的国货在美容科技领域的突破已经逐渐胜过国外大牌，深入消费者的心智。

　　在辛选直播间，双十一共有14个国货品牌销售额破亿，既有AMIRO、润百颜、有棵树等新晋国货潮品强势出圈，也有OPPO、周大生、红米、联想、海尔等老品牌华丽转身。其中，AMIRO美容仪累计销量超23万单，OPPO手机累计销量超30万单，周大生珠宝累计销量超15万单。

辛巴直播现场

　　从销量来看，食品品类表现尤为突出，如朴茗雪品牌螺蛳粉最高单场销量超322万单、8000万包；凯利来面包最高单场销售量285万单，销售额超2600万元。此外，雨润、齐赞、盼盼、蒙牛、伊利等品牌都有突出成绩。

　　“结合囤货等消费趋势，我们今年拓宽了食品类的选品，基于辛选的供应链和性价比优势，大品牌、助农产品都在直播间很受欢迎。”辛选招商负责人郑静表示。

　　截至目前，辛选已助力近200个品牌销售额破亿，其中国货品牌近150个。

　　“品牌化”和“体验感”成核心，直播电商综合门槛被提升

　　在助力品牌成长的同时，辛选也充分发挥供应链优势，以C2M模式为用户定制产品和供应链，从实验室、生产线直达直播间，以高效短链的供应链为千万用户打造了无数高性价比、高复购率的口碑商品。

　　2018年以来，辛选直播间已孵化出几十个优质品牌，超10个自营品牌销售额破亿，其中8个品牌累计销售额超5亿元，包括棉密码、奢貌、MRSIMBA等。辛选创始人辛有志自创品牌棉密码已累计销售近2000万单，在今年双十一期间，累计销量超88万单，销售额超1.5亿元。

辛巴直播现场

　　今年8月，辛有志推出创造者平台HOLAX，旨在全链路整合供应链资源，孵化面向用户的国货品牌。其推出的Foly高速吹风机在双十一期间实现了近20万单的销量，好评如潮。

　　“优化用户体验”是辛选集团2022年的战略核心。“双十一”期间，为保障消费者购物体验，辛选在物流、售后方面持续发力。辛选在广州、杭州设有智能仓，双十一智能云仓首次投入使用，对供应商进行数字化集中管理，打通上下游数据，智能识别分销订单，根据不医院对讲系统同的商品编码等信息将订单推送给相应的供应商发货，并可以检测实时发货速度。

辛选智能云仓

　　同时，辛选集团升级客服体系为“用户体验中心”，搭建了全链路客服管理体系，团队成员超2000人，全力维护消费者的合法权益，优化直播消费体验。

　　业内人士表示，直播电商行业日益规范化，未来将是主播及其背后的供应链、规范化运营之间的综合比无线门铃拼。这正是以辛选为代表的直播电商行业通往新阶段的核心护城河。

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