亏损12年后实现首次全年盈利,爱奇艺为何今年大力出奇迹?
2月22日晚间,爱奇艺公布了截至2022年12月31日的第四季度和年度未经审计的财务业绩,其去年总收入290亿元(人民币,下同),比2021年下降了5% ;非通用会计准则下,爱奇艺净收入13亿元,相比2021年的净亏损45亿元,实现了全年盈利。
具体到四季度,爱奇艺总收入为76亿元,同比增长3%;四季度爱奇艺的净收入为3.0亿元,去年同期的净亏损为18亿元;非通用会计准则下,四季度爱奇艺净收入为8.6亿元,而2021年同期的净亏损为10亿元。
“2022年也是爱奇艺的破局之年和奇迹之年,我们在极具波动性的市场环境下,成功实现了业绩的标志性大逆转,在市场份额、运营表现和财务表现上均实现了质的飞跃。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在22日稍晚发布小区对讲机的《致投资人的一封信》中评论称。
在上述信件中,龚宇还透露,在过去的12个月,爱奇艺先后完成三轮融资,总募资额近13亿美元,成功解决了债务问题。
财报发布后,爱奇艺股价高开,一度上涨11.33%至每股8.06美元,随后震荡下行,收报每股7.32美元,盘后又持续下降0.82%至每股7.26美元。
“爱奇艺今年的盈利更多是靠裁员、压缩成本等方式,财报中,全年收入没有增长,但收入成本、一般性成本和研发成本都大比例下降,未来能否长期盈利还要看爆款内容的持续性和经营效率的提升。”一位文娱领域资深分析师对新京报贝壳财经记者评论称。
严控成本的大力奇迹
去年一年爱奇艺除了会员收入实现增长外,其他收入项均存在不同程度的下降,这点在爱奇艺的财报中可以窥见一斑。
会员服务、在线广告、内容分销和其他是爱奇艺的四大主营业务,2022年爱奇艺会员服务收入为47亿元,同比增长15%;在线广告服务收入为16亿元,同比下降7%;内容分销收入为6.3亿元,同比下降17%;其他收入为6.6亿元,同比下降21%。综合各个业务,爱奇艺去年总收入290亿元,比2021年下降了5%,这一收入规模相比2020年也是减少的。
那么,在收入规模减少的前提下,爱奇艺只能通过严控成本来实现财务上的盈利,而这主要与控制内容成本、人员成本、研发成本实现。
2022年,爱奇艺收入成本为54亿元,同比下降17%,其中内容成本39亿元,同比下降19%。此外,去年爱奇艺的销售、一般和行政开支为9.4亿元,同比下降14%,主要原因是与人事相关的薪酬开支下降;研发费用为4.7亿元,同比下降39% ,主要原因是人事相关补偿费用的减少。
龚宇在上述《致投资人的一封信》中也证实了这一点,“2022年(爱奇艺)战略目标为‘降本增效,开源节流,实现运营层面盈亏平衡’,明确将策略由‘市场份额优先’转变为‘盈利优先’的目标。一方面聚焦主业,砍掉或收缩非核心业务,减少非必要投入。另一方面,更加专注于加大头部原创内容的投入,减少投资低投入产出比的内容,这极大提升了内容投资效率。”龚宇在信中写道。
这一些列措施的实施,不仅让爱奇艺实现了非通用会计准则下的盈利,还实现了连续3个季度运营现金流正向和连续2个季度自由现金流为正向。
能否延续爆款之路
在疫情之下,承担起爱奇艺收入的主要任务,并且仍在持续增长的就是会员服务收入。而能否吸引新用户购买会员,并让老会员坚持复购的源泉就是平台能否持续推出爆款内容。
爱奇艺专业内容业务群总裁、首席内容官王晓晖在财报后的业绩电话会上回答了这一问题。“爱奇艺对持续产生爆款有信心,十年来,我们的努力就是降低爆款创作的不确定性,从2022年的剧集排播,可以看出爱奇艺爆款内容的可持续性和内容类型的多样化。”王晓晖说。
在他看来,生产爆款内容的核心是人才,爱奇艺建立了多个内容工作室,适应人才工作习惯;建立了中台,提供基础设施保障;还建立了高效的影视制片管理系统,覆盖影视制片的全周期;形成了强大的内容运营能力,贯穿内容创作、排播、运营的各个环节;还通过智能制作技术有效提升了效率。这些都保证了爱奇艺有稳定的头部内容供给。
以2022年四季度为例,爱奇艺在一个季度内上线了6部爆款剧集,带动会员播放时长同比增长超40%,环比增长超30%。同时,四季度,爱奇艺的内容市占率保持绝对领先且持续扩大。根据云合数据,爱奇艺的剧集独播市占率同比提升20个百分点,环比提升13个百分点。
爆款内容也带动了爱奇艺会员数量和营收的增长。第四季度,爱奇艺的会员服务收入创历史单季最高,同、环比分别增长15%和13%。日均订阅会员数达1.12亿,环比净增超过千万。2022年12月底留存会员数更是达到1.2亿,较9月底净增超过1300万。
对于会员数量和收入能否持续增长。高级副总裁段有桥称,对会员保持长期信心,2022年二季度已经突破了过去两年的波动,回归增长趋势。会员增长得益于优质内容,开年后由于《狂飙》等热门内容的推出,爱奇艺会员数量持续维持高位。而且爱奇艺的会员结构也进一步得到优化,年卡和大屏会员增长良好,这有助于提升用户黏性和长期变现能力。
段有桥判断,随着爱奇艺内容质量的提升,一定会带来会员数量和变现能力的提升。一方面,会员数量的天花板长期取决于消费长视频的人口数、家庭数和行业竞争格局,目前互联网人口数和消费长视频人口数、家庭数相比,还有很大增长空间。另一方面,视频会员在用户直销和渠道销售都表现良好,在用户直销渠道(视频会员)已经成为刚需,在销售渠道也已经成为电信运营商、互联网服务、金融等合作家用门铃伙伴最青睐的权益产品。
龚宇则对行业趋势进行了预测。他判断,长视频是用户的刚性需求,已经成为行业共识。同时,由于用户、金融市场等因素,长视频行业已经进入到发展新阶段,竞争将更加理性,行业将从跑马圈地的时代转向追求质量、追求投资效率的时代。
“2022年爱奇艺实现了由亏损向盈利的标志性逆转,2023年爱奇艺的策略将是高质量增长,也就是运营利润和收入的同时增长。“龚宇说。
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