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浸入式戏剧《不眠之夜》进驻猫眼数字藏品专区

  6月8日小区对讲机,由猫眼携手浸入式戏剧《不眠之夜》上海版(Sleep No More, Shanghai),推出的首款NFT数字典藏纪念票盲盒,正式进驻猫眼数字藏品专区开启预售。此次数字藏品依然采用盲盒形式发售,首批限量2022份,于北京时间6月10日18点08分正式发售。

 

  作为此次发布的数字藏品主题IP的《不眠之夜》上海版,由英国戏剧公司Punchdrunk、上海文广演艺集团(SMG LIVE)联合制作,改编自莎士比亚经典悲剧《麦克白》,曾在纽约成功上演超过10年,吸引了如麦当娜、李奥纳多等各路明星加入到舞台宏大的梦境之中。

  数字藏品的背后承载着IP文化价值的认同,同时也需要高质量剧目内容的支撑。《不眠之夜》上海版作为该剧在亚洲的唯一版本,在2016年上海首演后连续演出超过1400场,观演人次逾44万,平均上座率高达95%。凭借其国际顶级的制作、高水准的表演和前所未有的观演体验,屡破全国文化演出票房纪录,一度成为上海销售告罄最快的戏剧演出之一,创造了现象级的热门演出。

  在设计方面,《不眠之夜》数字藏品延续了戏剧本身的复古风格,以剧中尤为经典的“麦克白”、“巫师”,以及上海版独有的“白蛇传”三条故事线为主题,汲取塔罗占卜牌的造型灵感,将戏剧中大量的舞美及符号元素,通过装饰派艺术风格巧妙地隐藏于其中,延续了作品一贯的神秘感与黑色美学。

 

  同时,作为猫眼首期与浸入视频对讲式戏剧主题相结合发售的数字藏品,在发售过程中推出了线上线下联动的发售模式。据猫眼官方信息显示,在《不眠之夜》数字藏品发售过程中,凡购买该数字藏品的用户,将额外获赠价值180元的演出福利,内含一张60元(满650元可使用)和一张120元(满1300元可使用)现金抵用券,购买成功后将自动投放至用户账户内,用户可在有效期内可凭券在猫眼App、美团App和大众点评App内购买《不眠之夜》上海版正式复演后(7-8月)的任意在售演出场次。

  可以看到,数字藏品与浸入式戏剧的结合,以及线上线下联动的发售模式,更加充分的说明,数字藏品作为一种新的文化创新载体,将不断为文化产业创造更多可能,帮助文化产业中的优质内容深层营销。而猫眼在这一过程中,也积极发挥其“科技+全文娱”互联网服务平台的能力优势,融合新技术、新玩法、新模式应用于文化产业数字化,不断拓宽文化产业数字化边界,助力文化产业数字化不断升级。

  近年来,上海文广演艺集团(SMG LIVE)不断试水数字化,打破舞台的空间阻隔和时间限制。自2022年3月起,集结旗下7家院团和上海音乐剧艺术中心,相继推出“艺起前行”云端展演,为观众无法走进剧场的日子持续提供精彩的文化演出直播。旗舰级戏剧项目《不眠之夜》更是成功重塑了观众对剧场的想象边界。从故事剧情中大量东西方的历史文化植入、到“打破第四堵墙”的沉浸式观演体验,再到电影级别的舞美呈现,其蕴含的艺术价值和IP延伸潜力,都为剧作在未来元宇宙领域的发展布局带来更多种的可能性。

  通过此次《不眠之夜》数字票根藏品的试水发行,可以预见,未来线上化、数字化的内容建设,不仅是基于戏剧IP自身价值的创新,更将为高度依赖人和空间的文旅演艺产业,带来内容生产、营销传播和消费场景等多方面的突破,重新探讨文化演出数字化消费场景的全新机遇。

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